О БИЗНЕСЕ - портал о бизнесе

Информационный бизнес портал
Главная » Бизнес библиотека » Маркетинг » Скачать Томас Гэд. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики (Книга)

Томас Гэд. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики (Книга)



В своей книге «4-D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики» Томас Гэд предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон торговой марки. Ее можно применять для формирования нового брэнда и анализа существующих.

Модель позволяет компаниям создать собственный исключительный брэнд-код или «мыслительное поле торговой марки», неповторимую корпоративную ДНК, чтобы потом применять это для управления каждым аспектом бизнеса — от производственных инноваций до рекрутмента.

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без цели и оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для оценки и анализа результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Примечание: Ссылка на файл удалена по просьбе правообладателя.



>>> Купить 235 бизнес аудиокниг на 15 DVD <<<

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
2 апреля 2009 13:29 1proff6
а как скачато то?
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.

Случайная цитата

Чтобы дойти до цели, надо идти...

Опрос

Вам предлагают 50 тыс. USD через 6 месяцев или 1 млн. USD но только по истечению 5 лет. Что возьмете?

50 тыс. уже через 6 месяцев
1 млн., но через 5 лет