Главная » Бизнес библиотека » Менеджмент » Скачать Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. Келлер Кевин Лейн (Книга)
Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. Келлер Кевин Лейн (Книга)
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени.
Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран.
В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки.
Книга "Стратегический брэнд-менеджмент" будет интересна разным читателям — студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.
Автор: Келлер Кевин Лейн Год выпуска: 2005 Формат: pdf Размер файла: 30,6 мb, 704 стр. Издательство: Издательский дом "Вильямс"
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.